Regole INPS per Content Creator

INPS ha precisato con Circolare-numero-44-del-19-02-2025 gli obblighi contributivi riguardanti chi svolge attività lavorativa di Content Creator.

Questi professionisti dei social devono versare i contributi INPS, ma fno ad oggi non era ancora stato chiarito quale fosse il recipiente corretto.

INPS ha in primis dato una definizione precisa e circostanziata del lavoro di Content Creator:

“colui che svolge attività di creazione di contenuti digitali con l’elaborazione di contenuti scritti, immagini, registrazioni video, audio o contenuti prodotti in diretta che sono resi disponibili attraverso piattaforme digitali di connessione sociale”.

Se il Content Creator raggiunge un consistente seguito nei propri canali (in termini di follower e/o views dei contenuti proposti), questo assume la definizione ulteriore di “influencer”, ovvero:

“colui che in ragione della sua popolarità e del credito maturato nell’ambito della comunità degli utenti delle piattaforme è particolarmente idoneo a orientare opinioni e gusti del pubblico di riferimento.”

Lo sfruttamento commerciale della propria notorietà e fanbase si concretizza nell’attività di promozione di beni o servizi a fronte di denaro o altre utilità.

L’attività quindi è riferita alla creazione e produzione di contenuti mediatici messi a disposizione del pubblico attraverso i social.

La remunerazione di tale attività può avvenire fondamentalmente in tre modalità:

• direttamente dalla piattaforma social nella quale tali contenuti vengono messi a disposizione
• con pagamento da parte dei propri sostenitori mediante piattaforma
• attraverso sponsorizzazioni
• vendita diretta di prodotti.

In base alle modalità di erogazione dei propri servizi il Content Creator può ricadere in una delle seguenti gestioni previdenziali:

1. Gestione speciale commercianti e/o Gestione separata
2. Fondo Pensione Lavoratori dello Spettacolo (INPS ex ENPALS)

La modalità corretta si determina in base alle seguenti variabili chiave:

• Come viene svolta l’attività lavorativa
• Qual è il contenuto della prestazione
• Modello organizzativo dell’attività
• Modalità di percezione dei corrispettivi (compensi)

1.Gestione speciale commercianti e/o gestione separata

La scelta tra Gestione speciale commercianti e Gestione separata è fondamentalmente basata sull’inquadramento giuridico imprenditoriale scelto dal professionista.

Nel caso di registrazione come “impresa” si rientrerà nella gestione speciale commercianti, mentre se la scelta è stata di aprire come libero professionista si ricadrà nella gestione separata.

Si può rientrare nella Gestione speciale commercianti oppure nella gestione separata quando gli elementi organizzativi prevalgono su quelli personali con utilizzo prevalente dei mezzi di produzione rispetto al ruolo personale nell‘attività di divulgazione come ad esempio la vendita di video e gestione di banner pubblicitari

Cercando di spiegarla in modo più semplice si tratta di blog oppure di video (grafici o meno) in cui non vi è come parte focale e protagonista una persona.

Quindi si configurerà la vendita di banner negli spazi del blog oppure vendita diretta dei video prodotti o ancora il pagamento di compensi direttamente dal social in base al numero di visualizzazioni di tale video.

ESEMPIO PRATICO: Salvatore Aranzulla è un Content Creator e Influencer, ma i suoi contenuti sono slegati dalla sua immagine.

2.Fondo Pensione lavoratori dello spettacolo

Quando gli elementi personali e l’immagine del lavoratore sono prevalenti rispetto a quelli organizzativi si rientrerà nella gestione spettacolo.

Spiegandolo meglio: se il Content Creator crea contenuti pubblicitari svolgendo nella pratica la parte di attore pubblicitario, indossatore, fotomodello, o di altre figure riconducibili all’elenco lavoratori rientranti nella categoria “lavoratori dello spettacolo” il committente che paga tale attività dovrà provvedere alla gestione degli adempimenti INPS ex ENPALS con relativo versamento dei contributi per il lavoratore al Fondo Pensione Lavoratori dello Spettacolo.

ESEMPIO PRATICO: Chiara Ferragni è una Content Creator e Influencer che ha nella sua persona l’aspetto prevalente dei propri contenuti.