Playlist a pagamento: manipolazione o opportunità?

Le playlist a pagamento da tempo stanno facendo discutere un sacco nel mondo della musica, soprattutto tra chi cerca di emergere come artista.

Hai presente quando una canzone improvvisamente esplode e te la ritrovi ovunque?

Beh, spesso il segreto sta proprio lì, in una bella spintarella grazie a una playlist ben piazzata.

Ma cosa succede quando quella spinta arriva… pagando?

È una truffa bella e buona, o magari può davvero dare una mano a chi non ha i mezzi delle grandi etichette discografiche?

Ma cosa sono DAVVERO le playlist a pagamento?

Ok, qui dobbiamo fare un passo indietro.

Oggi le playlist sono uno dei modi principali con cui scopriamo nuova musica e le piattaforme che Spotify, Apple Music, YouTube Music etc.. ne hanno per ogni gusto.

Ce ne sono curate da editori esperti, altre sono create automaticamente dagli algoritmi, e poi ci sono quelle messe insieme dagli utenti, magari da qualcuno che ha una certa passione e ne capisce, quindi finire in una di queste può farti ottenere migliaia, se non milioni, di ascolti, il che è una gran figata, no?

Ma poi ci sono le playlist a pagamento, ed è qui che le cose si fanno un po’ più complesse, cioè in pratica, paghi per far inserire il tuo brano in una playlist.

Non parliamo delle playlist ufficiali di Spotify, ma di quelle create da curatori indipendenti, o influencer della musica, che spesso gestiscono playlist seguitissime, della serie “Vuoi un po’ di visibilità? Ecco, tira fuori i soldi e paga!”

Molti pensano che sia una vera manipolazione dell’industria musicale, perché (in un mondo perfetto) le canzoni dovrebbero essere apprezzate perché sono belle e meritano, non perché qualcuno ha pagato per mettercele, e quindi pagare per ottenere ascolti sembra un po’ come truccare una gara.

E chi non ha i soldi che fa?

Semplice: i piccoli artisti, quelli che magari hanno talento ma non hanno un budget, restano fuori dal giro, e quindi si crea una sorta di “mercato a pagamento” in cui chi ha i mezzi va avanti e chi non li ha… beh, resta indietro, penalizzando chi non può investire in questa sorta di “pubblicità musicale”.

Quanto è trasparente tutto questo e come impatta sule scelte e le diffusioni musicali?

Volgio dire: molto spesso chi ascolta non sa che quel brano è stato inserito in una playlist in cambio di soldi, e ci ritroviamo ad ascoltare musica pensando che sia lì perché è buona, quando invece c’è dietro una transazione in denaro.

E se invece fossero un’opportunità per chiunque?

Ma aspetta un attimo: e se invece fosse proprio l’opportunità che mancava ai piccoli artisti?

Le case discografiche spendono milioni in promozione, video, marketing, e hanno agganci con chiunque. Gli artisti indipendenti invece, spesso, sono da soli. Quindi, pagare per entrare in una playlist potrebbe essere un modo per ottenere un po’ di visibilità in più, una sorta di investimento su se stessi. Non c’è niente di sbagliato a investire nella propria carriera, no?

Chi dice che le playlist a pagamento siano il male assoluto, potrebbe non considerare che alcune di queste playlist sono curate con gusto. Non è che perché paghi ti piazzano ovunque. Ci sono curatori seri, che ascoltano prima la tua musica e poi decidono se ha senso inserirla. Se ti scegli la playlist giusta, quella con un pubblico adatto alla tua musica, magari può davvero darti quella spinta iniziale che ti serve per emergere. E magari, una volta che sei lì, se la tua musica piace, il pubblico farà il resto.

Ma allora…è marketing o truffa?

C’è da dire che, alla fine, pagare per una playlist non è tanto diverso dal fare pubblicità su Instagram o Facebook.

Pensaci bene: ogni volta che vedi una pubblicità di un artista che ti sbuca sui social, non è un po’ la stessa cosa?

Stai pagando per avere visibilità, nulla di strano, no?!

Magari ci restiamo male a pensare che la musica non vada più avanti solo grazie al passaparola e al talento puro, ma il mondo è cambiato e oggi ci sono mille modi per farsi notare, e investire in una playlist è solo uno di questi.

Certo, ci sono dei rischi, ad esempio potresti finire per spendere soldi senza ottenere i risultati che speravi, oppure capitare tra le grinfie di imbonitori (ce ne sono tanti…) che sfruttano la situazione, ti spillano un bel po di quattrini senza poi darti una reale visibilità: quindi fai molta attenzione e magari fatti consigliare da persone esperte.

E le piattaforme di streaming… cosa ne pensano?

Spotify, Apple Music e compagnia bella non si schierano apertamente contro le playlist a pagamento, ma nemmeno le promuovono.

Semplicemente, non riescono a controllare tutto, vista la mole enorme di playlist che vengono create ogni giorno.

Spotify, per esempio, punta molto sulle sue playlist curate da editori interni, che sono viste come una garanzia di qualità.

Ma lì non ci entri pagando, ovviamente, è solo una questione di algoritmi e di meritocrazia.

Tuttavia, le playlist a pagamento esistono e vanno avanti, e le piattaforme sembrano fare finta di non vedere. È un po’ una zona grigia, insomma.

Quindi, alla fine, si tratta di opportunità o manipolazione?

In fin dei conti, la risposta dipende da come la vedi tu.

Se pensi che la musica debba farsi strada da sola, grazie al talento e al passaparola, allora forse le playlist a pagamento ti sembreranno una manipolazione.

Se, invece, sei un artista che cerca solo un modo per emergere in un mare di concorrenza, potrebbe sembrarti una buona opportunità, un investimento sul tuo futuro.

L’importante è ricordarsi che, alla fine, quello che conta è la musica.

Se la tua canzone è buona, se emoziona e parla al pubblico, allora nessuna playlist a pagamento potrà sostituire il valore della tua arte.

Le playlist possono darti una spinta, ma sta a te mantenere l’attenzione del pubblico con la tua musica.

Quindi, se decidi di investire in una playlist a pagamento, fallo con consapevolezza,s ena aspettarti miracoli e sii consapevole che non è una formula magica, ma solo uno strumento, e che come tale, può funzionare o meno.

Questa è solo la MIA personale opinione..ma tu cosa ne pensi, le playlist a pagamento sono manipolazione o opportunità?